検索エンジンが、キーワードに対して関連性の高いページかどうかを判定します。

重要な要因となるのがリンクポピュラリティ（被リンク）です。

検索エンジンがウェブサイトの評価基準とするリンクポピュラリティにはリンクの量と質が関係します。
※Googleでは、Page Rank(ページランク)のことを言います。

たくさんのページからリンクされてるページも優秀です。

検索エンジンは他のサイトからどれだけリンクが張られているのか、リンクしているサイトはどれだけ価値があるのか、といった視点からページの重要性を見て検索エンジン表示に反映される傾向があります。

ただリンク数を増やすのではなく、自分のサイトと関連のあるサイトであることも必要です。SEO対策のためだけの相互リンクは、効果がない場合も多く検索エンジンからの評価を落とす可能性がある。